Nel 1991 a Soho a New York, Bobbi Brown, nata a Chicago 62 anni fa, ha fondato questa marca avendo come obiettivo di valorizzare la bellezza individuale e naturale e rendere sicure di se stesse tutte le donne, senza appunto nascondersi dietro 'maschere'. La gamma di 10 rossetti dai toni naturali per esaltare il colore naturale delle labbra e il fondotinta Skin Foundation Stick che si adattava al sottotono di ogni donna, ovvero la tonalità sottostante della pelle, sono state due piccole rivoluzioni del settore, apripista di tutto il tema 'nude look' e 'bellezza naturale' di cui oggi si parla tanto. Bobbi Brown che ama ripetere il suo slogan "Il segreto della bellezza è semplice - siate voi stessi" è una personalità molto nota in America, promotrice di campagne femminili, come la Pretty Powerful del 2010, ispirata dalla sua convinzione che le donne siano belle anche senza trucco, ma che con il giusto trucco queste possano diventare meravigliose. La campagna fu la prima nell'industria della cosmesi a rappresentare delle foto "prima e dopo" delle donne coinvolte.